Nexon’un oyunu The First Descendant yapay zeka etkileyici reklamlarıyla gündemde.
Nexon tarafından geliştirilen ve yakın zamanda piyasaya sürülen nişancı-yağmacı türündeki “The First Descendant” oyunu, TikTok platformunda yayınladığı dikkat çekici tanıtım materyalleriyle tartışmaların odağı haline geldi. Kullanıcılar, bu videolarda kullanılan sanal fenomenlerin yapay zeka tarafından oluşturulduğunu kısa sürede fark etti. Reklam videolarında, oyunun yeni patronu “Wall Crasher” ve popüler oyun serisi “Nier: Automata” ile yapılan iş birliği gibi önemli içerikler tanıtılırken, izleyicinin karşısına çıkan dijital karakterlerin gerçekçi olmayan hareketleri ve telaffuz hataları hemen göze çarptı. Özellikle bir yapay zeka karakterinin “Automata” kelimesini telaffuz ediş şekli, birçok kullanıcı tarafından garip ve doğal olmayan bulundu.
Bu dijital yüzler, sadece genel bir yapay zeka ürünü olmakla kalmıyor, aynı zamanda popüler gerçek yayıncıları taklit edecek şekilde tasarlanmış. Örneğin, “DanieltheDemon” gibi tanınmış video oyunu yayıncılarının stil ve mimiklerinin yapay zeka tarafından kopyalandığı iddia ediliyor. Bu benzerlik, oldukça belirgin olup, yapay zekanın gerçek bir kişiden veri alarak eğitildiğine dair güçlü işaretler taşıyor. TikTok’ta listelenmemiş olarak yayınlanan bu reklamlar, Nexon’un resmi kanallarında görünmese de, oyuna özel alt dizinde (subreddit) başlayan büyük tepkilere rağmen kullanıcılara gösterilmeye devam ediyor. Bu durum, eleştirilerin daha da büyümesine neden oluyor.
Oyun dünyası ve genel dijital pazarlama alanında son dönemde yapay zeka kullanımıyla ilgili tartışmalar sürerken, Nexon’un bu hamlesi sektöre yeni bir boyut kazandırdı. Gerçek yayıncıları veya içerik üreticilerini işe almak yerine yapay zeka taklitlerine başvurulması, birçok kişi tarafından “düşük bir seviye” olarak nitelendiriliyor. Piyasanın orta düzey bir nişancı-yağmacı oyunu için bile kolaylıkla promosyon yapacak çok sayıda yetenekli yayıncı varken, bu tür bir yapay zeka kullanımının, şirket yönetiminin LinkedIn gibi platformlarda yapay zeka araçlarının önemini okuduktan sonra bu teknolojilere yatırım yapıp, ardından da “mutlaka bir kullanım alanı bulunmalı” baskısıyla ortaya çıkmış olabileceği yorumları yapılıyor.
Bu durum, moda endüstrisinden (yapay zeka model kullanımı) video üretim araçlarına (Google Veo 3) ve hatta oyun çevirilerine (The Alters’ta yapay zeka kullanımı) kadar birçok alanda yapay zeka ile ilgili benzer etik ve şeffaflık sorunlarının yaşandığı geniş bir bağlamda değerlendirilebilir. The First Descendant örneği, dijital etkileyici pazarlamasında yapay zeka entegrasyonunun, potansiyel maliyet avantajlarına rağmen, kullanıcı algısı ve marka itibarı üzerinde olumsuz etkiler yaratabileceğini bir kez daha ortaya koyuyor. Oyuncuların gerçek insan etkileşimine duyduğu ihtiyaç ve sanal karakterlerin doğal olmayan sunumu arasındaki bu gerilim, sektörün gelecekteki yapay zeka politikalarını şekillendirecek önemli bir mesele olarak ön plana çıkıyor.
Tüm oyun haberlerimiz için buraya tıklayın.
YNP YouTube kanalı için ise buraya tıklayın.
